Сеть магазинов «Подружка», созданная одним из акционеров «Вимм-Билль-Данна» Михаилом Дубининым, вслед за сетью «Ол!Гуд» приняла решение о размещении своих магазинов в торговых центрах районного масштаба в Москве и Подмосковье. До сих пор магазины сети открывались только в отдельно стоящих зданиях и работали в формате «у дома». По мнению экспертов рынка, решение о развитии сети в торговых центрах вполне оправданно.
Сеть магазинов «Подружка» основана в 2005 году и принадлежит одному из акционеров «Вимм-Билль-Данна» Михаилу Дубинину. Сеть работает в формате дрогери (небольшие торговые точки шаговой доступности, ассортимент которых состоит из бытовой химии, косметических средств, гигиенической продукции и прочих хозяйственных мелочей) и включает 40 магазинов в Москве и ближайшем Подмосковье. К концу года их количество планируется увеличить до 105. Оборот в 2006 году составил 5 млн долл. Прогнозируемый оборот в 2007 году — 30 млн долл.
Первая «Подружка» в ТЦ откроется в июне в подмосковном Королеве. До конца года количество таких точек должно увеличиться как минимум до десяти, к концу 2009 года — до 50. В ближайшие три года компания планирует обозначить свое присутствие не менее чем в 40—50% новых торговых центров, говорится в пресс-релизе компании. В торговых центрах «Подружка» появится в уменьшенном формате. Средняя торговая площадь магазина будет составлять порядка 70 кв. м (площадь магазинов «у дома» — 120—150 кв. м). Инвестиции в открытие каждой торговой точки в ТЦ с учетом стоимости товара, по оценкам гендиректора компании «Табер Трейд» (развивает сеть «Подружка») Дмитрия Тамурки, составят около 140 тыс. долл.
Как пояснили в компании, темпы роста сети несколько опережают возможности поиска подходящих площадей для открытия отдельно стоящих магазинов, это стало одной из причин принятия решения развивать сеть через торговые центры. К июлю компания намерена увеличить темпы развития до десяти новых магазинов в месяц.
В «Табер Трейде» уверены, что с учетом небольших площадей проблем с поиском помещений в торговых центрах возникнуть не должно. Не последнюю роль сыграл и европейский опыт, говорит г-н Тамурка: «В Германии, Польше и Чехии в торговых центрах районного значения дрогери пользуются большой популярностью».
При этом «Подружка» не боится конкуренции с супермаркетами и аптеками, расположенными в ТЦ. «В супермаркете можно застрять на целый час, в аптеке представлены более дорогие средства по уходу и в меньшем ассортименте», — поясняет г-н Тамурка.
«Дрогери хорошо сочетаются с продуктовыми операторами, магазинами для дома, операторами сферы услуг. В данный момент дрогери нет в наших торговых центрах, но мы заинтересованы в появлении подобных магазинов», — говорит начальник отдела брокериджа компании «Торговый квартал» Алексей Сафонов. Он считает, что такой формат вполне может стать мини-якорем районного ТЦ.
По мнению экспертов, решение «Подружки» открывать магазины в торговых центрах вполне обоснованно. Как отмечает вице-президент экспомедиагруппы «Старая крепость» Анна Дычева-Смирнова, «Подружка» является сетью «с хорошей идеей, четкой концепцией и правильным позиционированием». «Несмотря на то что основной акцент развития «Подружка» ставит на магазины «у дома», никаких сложностей в ТЦ у нее не возникнет, ведь эти магазины будут отражать ту же самую концепцию, что и отдельно стоящие, — считает эксперт. — Тем более бренд «Подружки» уже стал хорошо узнаваемым».
www.torgrus.com